從悄無聲氣的小行當到年產值跨越萬億元的大傢當，中國度具業正迎來它成長的新紀元。在這個主要的汗青關隘，我們有需要舉行深思和瞻望。中國度具企業應若何走出一條準確的品牌扶植之路？
　在本世紀初的10年裡，中國度具業將完成由傢具大國向傢具強國的超過。到2010年，中國將成為傢具臨盆和出口第一大國，傢具業的團體程度將有很大進步。從悄無聲氣的小行當到年產值跨越萬億元的大傢當，中國度具業正迎來它成長的新紀元。在這個主要的汗青關隘，我們有需要舉行深思和瞻望。中國度具業的成長造詣偉大，差異也沒有小。造詣自沒有待言。至於差異，我們以為重要是缺少真正意義上的強勢品牌。

　　應當看到，中國度具業的臨盆效力和產物條理還比擬低；剽竊模擬之風風行，大多產物缺少獨到的計劃，缺少發明和本性；浩瀚品牌定位沒有清，形象隱約；企業有標記，員工沒感到，花費者置若罔聞；產物推行竭盡全力，公司品牌卻隱名埋姓；重開辟輕辦事，品牌投入有頭無尾。中國固然已經是傢具制作業大國，但卻沒有是強國，很多企業都走上瞭OEM的途徑，成為本國的便宜勞動力。

　　形成中國強勢品牌缺掉的重要緣故原由，除企業看重無形資產疏忽無形資產的傳統頭腦方法以外，中高層沒有熟習品牌計謀與品牌治理也是一個主要緣故原由。由於品牌治理是一個新課題，對治理職員而言遠沒有像傳統的產物計劃、臨盆治理那樣熟習；有很多企業傢熟悉到瞭品牌扶植的主要性，但他們以為做品牌就要花大錢，導致其對品牌扶植望而生畏；有的企業內部對品牌熟悉有差別，對品牌懂得紛歧，各個部分在品牌扶植上難以殺青共鳴；有的企業缺少響應的品牌治理機構和職員，品牌扶植缺少團體計劃；而另有一些企業認為品牌扶植就是VI工計劃和告白宣揚，成果品牌扶植走入一個誤區。如斯各種，紛歧而足。

　　那末，中國度具企業應若何走出一條準確的品牌扶植之路呢？起首，要有自立常識產權，把常識產權歸入品牌計謀，有本身的商標，自立謀劃；其次，要加大科研投入，看重技巧立異，看重產物研發和計劃，賡續註入新穎血液，堅持品牌活氣；第三，要高度看重質量，看重產物質量和辦事質量，由於品牌的實質是質量，強勢品牌意味著高質量；第四，要對品牌舉行精確定位，一個科學、瞭瞭的定位是品牌扶植的關健，是構成品牌本性和品牌形象的條件；第五，要做好包含公關、告白、價錢、包裝、營銷渠道扶植等在內的整合流傳。基於一個定位條件下的整合流傳是建立品牌形象的有用手腕。

　　準確的立場，加上準確的辦法，是品牌扶植的癥結之地點。任何工作都弗成一獻而就，但隻要沿著準確的途徑賡續進步，信任中國度具業必定會發生多少個天下級強勢品牌。