“大品牌的把持才能賡續增強，洗衣機行業的品牌會合度愈來愈高，中小企業的生計際遇愈來愈卑劣。”一名在洗衣機行業事情多年的人士如許描寫今朝中小洗衣機企業的生計近況。

　　盡人皆知，洗衣機行業品牌會合度是今朝人人電行業中最高的。國度信息中間數據表現，2008年海內重點都會洗衣機市場前十位品牌的銷量份額已高達96.44%，固然假如參加三四級市場的數據，這一數字確定會有所降低，然則跟著大企業對三四級市場和鄉村市場的看重，全部洗衣機行業的品牌會合度進一步進步已成趨向。2008歲尾，洗衣機產物進入“傢電下鄉”推行計劃，這更加大企業進軍三四級市場和鄉村市場供給瞭絕佳機遇。在這類情形下，用“夾縫中求生計”來描述洗衣機中小品牌的景況是非常貼切的。

　　面臨傢電下鄉的招標成果，中標的大品牌企業欣喜沒有已，對他們來講，既能夠在政策攙扶下，擴展銷量、收成寬大鄉村市場份額，又能晉升著名度、培養潛伏花費市場，天然是美事一樁。但對中小企業來講，不管中標與否，與大品牌企業之間的一場“強龍”和“地頭蛇”的市場之爭弗成幸免。

　　生計壓力愈來愈大

　　據懂得，洗衣機中小企業重要散佈在寧波、南京和上海等地，僅寧波地域就具有近百傢洗衣機企業，總產能靠近1000萬臺。這些中小企業的產物以雙缸及全主動波輪洗衣機為主，重要針對三四級市場，固然也有一些品牌在某些三四級地區市場“響鐺鐺”，但大多半還存在產物線單1、臨盆前提大略等題目。

據洗衣機業內子士王進先容，洗衣機臨盆技巧已很成熟，沒有基本變更，“小企業隻要挖大企業的幾個技巧職員便可以做瞭”。行業門坎相對較低，加上近幾年洗衣機市場還在穩步增加，使得中小洗衣機企業部隊賡續強大。

　　今朝，原資料價錢降低切實其實讓一些中小品牌企業嘗瞭些苦頭。四川超迪電器實業有限公司副總司理吳銳有些無法地告知記者：“上半年原資料漲價，比來價錢又開端嚴峻下跌，企業的原資料弗成能用一點買一點，都是有庫存的。原資料價錢如斯大的顛簸讓我們喪失很大。好比我們從北京燕山石化購置的塑料質料，每噸價錢降低靠近1萬元，這個喪失隻能用產物來消化。”

　　別的，最近環球金融風暴對中國實體經濟的打擊愈來愈顯著。對洗衣機行業而言，出口受阻、內銷不順暢、庫存壓力加大成為各種企業配合的困難，而由此致使的資金周轉壓力對中小企業的磨練則更加嚴格。在王進看來，現金流是不是充分是決議中小企業可否生計下去的癥結。“那些方才轉產洗衣機的企業遭到重創的大概性更大。”

河南范圍最大的洗衣機臨盆企業新鄉海寶電器有限公司的洗衣機臨盆才能已到達100萬臺，總司理鮑樹富告知記者：“我們的洗衣機在河南省的發賣情形一向沒有錯，但比來沒有太幻想，2008年11月已湧現比擬顯著的下滑趨向。”

　　寧波金帥團體有限公司出口營業占全體營業的60%，因此受環球金融危急打擊較大。據該公司營銷總監潘俊峰先容，2008年前三季度金帥表裡銷洗衣機總量約100萬臺。“固然銷量比2007年照樣有很大的增加，但效益要差一些。”潘俊峰顯得有些無法。他表現：“出口艱苦是今朝每一個企業都沒法躲避的，純潔做出口的企業會更艱苦；但海內市場已被大品牌占領，僅做內銷的企業也很難生計。”

　　業內子士以為，大企業在質量和售後上都更有保證，“傢電下鄉”政策會把更多的大品牌引入三四級市場，中小品牌原本的生計空間將被“侵犯”，將來的市場合作將會加倍劇烈；沒有中標的中小企業在一些省分的鄉村市場將會急劇萎縮，面對更大的生計危急。一名中小洗衣機企業的賣力人對記者說：“‘傢電下鄉’會加快行業洗牌，假如沒有中標，就意味著大概掉去內銷市場。本年介入‘傢電下鄉’招標的企業有47傢，來歲會有若幹傢就難說瞭。”

　　有許多中小企業反應，因為洗衣機將歸入“傢電下鄉”從“傳出新聞”到真正實行連續瞭半年多，許多鄉村花費者和經銷商都持幣待購，這對他們2008年發賣的影響相稱大。