“忽如一夜東風來,千傢萬傢明星代。”有專業人士如斯描述今朝傢居裝修行業的明星代言情形。日前,著名影星范冰冰正式成為廣東鉅豪照明的代言人,這也是傢居行業比來比擬大范圍的一次明星代言宣揚運動。而關之琳代言的皇朝傢具、任達華、琦琦伉儷代言健威傢具、蔣雯麗代言的歐派櫥櫃、陳慧琳代言的TOTO潔具等,在很多花費者心目中已有較高的著名度。
木地板行業則更是鋒利,險些全部著名的地板品牌,都已參加瞭這場“明星大戰”。在本年舉行的一次木地板博覽會上,大街派的、墻上掛的、手裡拿的、熒屏播的……劈面而來的滿是各種明星代言信息,人們好像一會兒進入瞭“全明星”包抄圈。有功德者在現場大抵數瞭數地板業挑選明星代言的企業數目,竟達五十餘傢,可謂蔚為壯不雅。明星的加盟,表現很多傢居企業正敏捷走上品牌的謀劃之路,品牌花費也使很多市平易近轉變著本身傢裝花費方法。
明星代言讓你的傢更有來頭有人說,明星甜蜜的淺笑背後自己就是一個偉大的花費圈套,但也有市平易近表現他們其實不介懷,由於,如果有同夥來傢做客,對傢中的統統,他們先容起來,除計劃心得,另有品牌產物推介。
隻管圈套這類說法見仁見智,但明星代言確切給企業帶來瞭很多的利益。鉅豪照明的副總司理郝錫龍說:“我們與范冰冰互助今後,經銷商顯著覺得,向客戶先容產物的時刻,花費者的興致更大瞭。我們的專賣店從500傢敏捷擴大到1000傢。”歐派櫥櫃的市場總監郭英強也表現,從2003年開端到如今,歐派櫥櫃的銷量翻瞭兩番,個中蔣雯麗的形象確切起到必定的感化。大天然木地板的品牌司理黃漂亮說,他們公司比來作過瞭一個抽樣查詢拜訪,查詢拜訪成果表現,有高達20%-30%的花費者是由於陳道明而挑選大天然木地板。
不外,大多半踏踏實實成長的傢居企業都明確,明星代言隻是企業創品牌的個中一步,背後還須要更多企業品牌晉升的事情。郝錫龍說,酒噴鼻也要靠呼喊,挑選明星作為產物的代言人,能夠贊助產物敏捷地晉升著名度,對付有必定資金氣力的新企業而言,找明星代言產物是品牌晉升的捷徑。
明星體面工程你買賬嗎?
商傢是同聲贊好,而花費者卻一定買賬,有人以為,找明星代言,其本錢動輒到達數百萬元乃至過萬萬元。是以,很多人都沒有贊成找明星代言傢居產物。而業內子士則以為,花費者花很小的價值就可以得到體面上的知足,完整值得。