2008年3月，國度工商總局頒佈2008年"聞名商標"名單，多個傢具商標位列個中，成為傢具行業品牌沖破的一年。中國度具協會理事長賈清文以"聯邦"為例指出，保持自立立異、塑造自有品牌是外鄉企業品牌和代價鏈的發展之道，中國度具企業在傢具傢當環球化中探出瞭一條具有中國特點的國際化品牌門路。

　　全體應用外文的品牌在方才終結的廣州、深圳等內向型傢具博覽會上，記者看到，許多傢具企業已在面向國際建立本身的品牌形象，乃至一些從前隻做OEM，有自有品牌的企業，也在力爭創建品牌，晉升企業形象。在廣州國際傢具展覽會上，記者發明，多傢企業展位的品牌標識全體應用外文，沒有一個漢字，很顯著是針對外商宣揚本身的品牌。業內子士指出，企業故意識空中向國際展現本身的品牌，解釋中國度具行業經由多年的高速成長，如今已進入一個新的階段，開端走上一條國際化的品牌成長途徑。

　　作為得到2008年"中國聞名商標"的品牌，"聯邦"的"中國特點的國際化品牌門路"具有典范意義。從"國度免檢"到"中國名牌"、從"天下輕工行業先輩團體"到"中國聞名商標"，聯邦在傢具行業高度疏散和低程度的出發點上，以首創計劃為出發點，創建瞭一個國際化的傢具品牌。聯邦團體董事局主席杜澤樺先容，聯邦從創建那天起，就挑選瞭"賡續超出自我"的信條，提出"聯邦，高本質生涯"這一標語。20多年來，聯邦腳踏實地幹事，一是給企業定的目的是康健成長，做一個長青型企業；二是在計劃、制作、品牌、謀劃形式等方面，都方法先；三是賡續晉升產物的市場籠罩率和品牌著名度、佳譽度，構成企業良性成長的基本。

貫穿中西的"中國特點"

　　一向以來，中國度具對付國際的影響是明清傢具，但中國數千年的汗青文明，使中國當代傢具傢當成長有效之沒有盡的文明資本。但是，中國度具行業歷久對歐洲等外洋傢具的簡略剽竊、復制，使中國當代傢具掉去瞭魂魄。是以，傢具企業走國際化品牌之路最大的挑釁，是能貫穿中西的首創計劃程度。

　　專傢以為，在計劃中融入文明精華，增長產物的附加值，從心態理念、生涯風俗、花費需求等多方面相聯合，使產物計劃順應國際市場潮水，才是一個國際品牌具有的品德。而融貫器械的首創計劃，應當是在傳承廣博精湛東方文明的基本上，貫穿中西，以純潔小我或社會配景的主體作風為開辟理念，將本身好的產物研發、社會資本、海內娘傢具理念會合起來，環繞傢居主體作風，從分歧時期的分歧花費需求、風俗帶來的變更，去開辟響應的產物，在一個開放的國際視野下賡續強化"中國特點"的品牌內在。

　　賈清文先容，在企業進級、花費轉型中，一些著名傢具企業新陳代謝的產物已成為行業標桿，在簡略的產物上融匯器械方文明精華的生涯理念，成為"高本質生涯"的代名詞。這些產物決不但僅是為瞭知足人們的某種物資生涯須要，並且愈來愈多地斟酌人們的精力、文明層面的需求，費盡心機地為人們供給適用的、情緒的、生理的等多方面的代價和享用，是以也是受國際市場迎接的。

　　連鎖專賣打造國際品牌中國度具傢當經由20多年的成長，至今仍處於產值高度疏散和低程度的行業近況，使大部門企業大概挑選大范圍復制的適用主義成長途徑，大概成為面臨大范圍外洋市場的貼牌臨盆商，樹立自立國際品牌的企業少之又少，但這些樹立品牌的企業挑選的一大門路，是樹立品牌專賣店。

　　杜澤樺以為，企業更多地在賣力研討用哪種貿易形式來歸納相符國際潮水，同時合適中國人本身真正生涯方法的品牌。1987年，在海內市場對連鎖專賣店觀點還很隱約的時刻，位於黃岐的聯邦第一個品牌專賣店開張瞭，今後，這個創建於珠三角的平易近企，走出珠三角，結構天下，直至走向天下。

　　中國度具企業創建國際品牌，是以一種計謀性視野，設立專賣店，樹立自有品牌的支持系統，由制作業進入貿易流暢，從產業品牌到貿易品牌，試圖建立制作業與貿易並舉，海內和國際並舉，樹立完全的貿易形式，樹立綜合的合作力，以應對正在到來的環球市場大變局。今朝，傢具企業從自營批發、專賣加盟、地區特許互助形式到完整品牌店，營銷形式加倍多元化，許多企業發賣收集已籠罩海內1、二線都會和地縣級都會，同時出口產物籠罩多個國度和地域，在海內、外洋市場同時構建起多條理、全方位的品牌門路，成為走國際化途徑的有力依托。

　　聯邦團體1991年得到"聯邦"第一個圖案商標的註冊證書後，今朝連續註冊瞭中文"聯邦"商標及英文商標共112個，涵括產物及辦事種別42個，得到法國、美國、日本等18個國度和地域的商標註冊允許，在越南、意大利等國度樹立瞭自立品牌專賣店。

　　經由過程環球化的品牌收集的構建，以聯邦為代表的中國度具企業在環球傢具傢當格式中建立起國際化的強勢品牌。