噴鼻港紅星張柏芝因“艷照門”事宜沉靜一年後復出，成為南邊寢飾傢紡的品牌代言人，在短短14小時拍攝時光內，賺得600萬國民幣，此事被群情紛紜。張柏芝這個爭議人物帶來消息代價生怕是超乎設想的。　　

　　據悉南邊寢飾被張柏芝勇於面臨曩昔，走出暗影表現認同，以是持續完成之前的告白代言互助，而且追加付出付出100萬元作為張柏芝復出的嘉獎，一個在床上有過奇特閱歷的女性，如今又在代言床上用品的品牌形象，大概對張柏芝本人來講是一次重生和傳奇，但張柏芝傢紡來講，一定是一場盛宴。

　　張柏芝作為一傢具有著名度和形象的傢紡企業，持續采取緋聞顏色的女星作為品牌代言人，從品牌歷久形象，特別是品牌的資產組成瞭較大的影響。　　

　　起首南邊寢飾自己的品牌定位和品牌遐想，比擬羅萊歐陸浪漫風情，富安娜的藝術傢紡的品牌定位，南邊寢飾的定位是缺乏光鮮差別性的，喜慶床品專傢，這個定位臨時沒有問，張柏芝由於“艷照門”，事宜，其形象和這個定位符合度和婚配度，倒是天差地別。　　

　　我們曉得傢紡的主題花費者是中青年女性，因為遭到中國傳統文明的影響，特別是婚前的女性，對如許的工作是隻管躲避和秘密的，乃至是惡感的，“艷照門”事宜自己是被媒體塑造的文娛桃色消息，然則對社會團體起到瞭不和事例，南邊寢飾持續挑選張柏芝作為代言人，並且是床品代言人，必定讓大批的潛伏的花費群想到這些事宜，發生沒有良的負面遐想，略微懂得一點品牌基本知識的人都曉得，品牌焦點資產的最大代價就是在今朝花費群心智中構成具有差別性的品牌遐想，並且是正面主動的遐想，可以或許變更良性的情感和狀況。　　

　　而在浩瀚媒體和網站論壇的炒作和爭辯中，張柏芝被作為民眾文娛消遣的核心工具，南邊寢飾順帶也能借春風，得到著名度的晉升，然則由於會發生負面的遐想，卻對品牌的佳譽度和忠實度形成永遠性的損害。我們斟酌到明星效應對品牌形象和著名度帶來的代價，然則卻疏忽瞭一個具有負面的普遍事宜影響力，組成的喪失有大概是偉大的。　　

　　筆者沒有曉得其時南邊寢飾在做持續請張柏芝作為品牌代言人的時刻，是不是對本身的互助同伴、署理商、花費者收羅過看法，懂得他們對此意見的意見相當主要，筆者隨機訊問瞭周邊熟悉的十幾位女性同夥和同事的意見，感到沒有是很妥善，試想，在對大多半將戀愛視作性命的女子來講，在娶親前購置床品假如挑選南邊寢飾的話，她的傢人和朋友會怎樣想呢？我們必需斟酌實際的中國社會近況。　　

　　一個具有損壞傳統婚姻社會幹系和性幹系的形象，成瞭定位於喜慶床品專傢傢紡品牌的代言人，前衛代言傳統，婚前的放肆為娶親如許一個崇高的典禮證實，前後抵觸，假如歷久流傳下去，沒有曉得南邊寢飾品牌會是甚麼形象呢？　　

　　固然如許的事宜已曩昔，但是媒體是沒有會放過每次花邊消息的，南邊寢飾大概就此被帶入歷久口水爭辯風暴中，這將進一步對南邊寢飾的品牌資產帶來難以估計的影響。　　

　　經由過程這起事宜，我們能夠看到，傢紡企業的品牌營銷僅僅照樣他可以或許留在請個代言人，打打告白，做幾個英俊的海報階段，對品牌代價的真髓和若何有用治理品牌讓其賡續增值，險些是連認識都沒有，這為浩瀚正在走品牌化途徑的傢紡企業敲響瞭警鐘，品牌的塑造是歷久的進程，朝令夕改，缺乏準確的定位偏向，隨意經由過程告白和末端形象的包裝，也僅是曇花一下，不隻糟蹋瞭大批的資金，並且對品牌資產的增長晉升有限。對付努力於塑造強勢品牌的傢紡企業而言，本身的"形象和企業義務感也是弗成疏忽的。　　

　　許多傢紡企業對品牌的懂得照樣相稱浮淺的，普通的講，所謂的品牌就是塑造形和勢的完善組合，形就是無形的產物、末端、包裝等，勢就是品牌形象、品牌遐想、品牌佳譽度、品牌忠實度，和包含的故事文明等，他們是無形的產物，在無形產物同質化的本日，無形的產物就是晉升合作力癥結沖破地點，無形無勢者，價錢愈來愈低、市場愈來愈小；無形有勢者，有著名度無銷量，情勢兼具者，無往晦氣，傢紡企業在塑造品牌的進程中，每每存在前兩種情形，並且疏忽瞭傢紡產物自己是低存眷度產物，支流花費群正值婚期的女性和燕徙新居的花費者，每每是對品牌新的花費者，下次會合支付較高付出購置傢紡用品的周期很長，是以在塑造品牌的進程中，每每依附告白轟炸和強勢促銷刺激花費有用果，然則到瞭下一次娶親周期又面對如許的題目，還在用這些方法，後果是慢慢遞加的。並且對傢紡品牌可連續扶植和成長都是晦氣的，末瞭致使企業疲於奔命，經由過程各類促銷手腕拉動聽氣，動員銷量，銷量有瞭然則利潤卻停止沒有前，乃至下滑，那末如許的品牌也是無關緊要的，沒有代價的。

　　特殊留意的是，南邊寢飾既然已挑選瞭張柏芝作為品牌代言人，不克不及僅僅逗留在這個階段，必需建立有關公關小組，親密跟蹤張柏芝的一樣平常行動和生涯事情，實時保護張柏芝的小我品牌形象，不然一旦張柏芝某些負面消息再次大范圍湧現的話，將對南邊寢飾組成的影響對很難評價瞭，這方面的用度生怕沒有比請張柏芝拍告白廉價若幹，南邊寢飾往後大概還會見臨更大的挑釁，那末誰來給企業的喪失買單呢？南邊寢飾願你一起走好，成為寬大花費者愛好的傢紡品牌……