克日記者在逛建材城的時刻發明瞭一個風趣的征象，踏入建材市場的大門，劈面而來的是大巨細小明星的笑容，其帶來的視覺打擊力有些已超越瞭產物品牌自己，這個中要數地板裡的明星最多，記者大略數瞭一下，沒有下20位。為何愈來愈多的地板企業搶先恐後的約請明星作代言，明星和企業品牌的扶植之間是一個甚麼樣的幹系呢，明星又能從企業的代言中得到甚麼呢。

　　2006年，對漸入成熟的中國地板業來講是個艱屯之際，賡續有來自地板行業的消息占領各大媒體經濟版的頭條，乃至登上司法、社會版的頭條，歐典地板事宜、337查詢拜訪敗訴，原資料漲價，實木地板增收花費……，表裡交困的企業若何留住花費者，這些在曩昔一年中賡續出現的題目殘暴的磨練著各企業的市場部。

　　請明星代言，用明星的正面形象換回花費者的信賴，是各大支流地板企業不謀而合采取的營銷手腕。經由過程查詢拜訪記者覺得，這一計謀的應用是準確的。瑞嘉地板的總司理袁怡德在接收采訪時就用瞭，值，這一個字說出瞭對啟用濮存昕代言後果的確定。我國的地板業還處於傢當合作的低級階段，品牌扶植還處於企業成長的首位，以是各路明星助陣我國地板傢當成長也就無獨有偶瞭。記者發明地板企業挑選的多是文藝、體育界中形象較為沉穩和主動向上的名流，大概這些名流的形象與傢的理念更加切近，好比瑞嘉地板的濮存昕、俏麗島的張國立、萊茵陽光的田亮這些形象不隻深刻民氣，並且康健通亮，企業們盼望經由過程這些代言人在"中的分緣，也將自傢地板的品牌映入更多人的腦海。

　　那末明星代言地板時是不是會畏懼再碰到一個客歲的“歐典”，明星挑選代言產物的尺度又是甚麼呢。談到這個話題時瑞嘉地板的代言人濮存昕如許說，“能不克不及互助下去，要看企業是否是有氣力，品牌是否是保質保量。明星的信用度，品牌的信用度、認知度和企業的質量、辦事、發賣，都是必需具有的。缺一個都不可。”，大天然地板的代言人陳道明曾在接收采訪時也泄漏瞭一樣的不雅點，他曾用“慎之又慎”來描述遴選企業時的立場。

　　明星的"形象是多年積聚起來的，告白做好瞭能夠為明星如虎添翼，如果做的欠好則大概讓多年謀劃的形象在短短10幾秒內轟然坍毀。以是，明星與企業告白之間，唯一誠信是不敷的，兩邊形象和品牌是有共通點也是兩邊可否雙贏得癥結，瑞嘉地板的總司理如許論述與濮存昕的互助，“瑞嘉以為濮存昕已立室，是公認的莊重、內斂、有愛心、具義務性的好丈夫、好父親，他最能表示瑞嘉“統統為傢”的理念”。