搶攻“央視”，明星代言，塗料企業對品牌的塑造歷來都未曾怠慢；收買油漆工，舉行經銷商論壇，塗料企業對渠道也沒有半點怠惰；塗料業戰鬥進級？品牌之爭、渠道為王，兩者畢竟孰輕孰重？

　　我國的建材行業跟著房地產的成長得到瞭長足的成長，也出現出一批備受稱道的著名品牌，然則，我們的品牌與外洋大品牌比擬，差異仍舊很大。看看這幾組數據：天天有3800萬人在麥當勞就餐，天天約有10億人用吉列產物；天天有1.5億件結合利華的產物售出。我們的名牌中又有幾傢到達這類境地。又有哪傢企業敢收回像適口可樂那樣的唉聲嘆氣：縱然一夜之間適口可樂全球全部的工場全都銷毀，隻要“適口可樂”這個品牌還在，我們就可以敏捷重修。

　　甚麼是品牌？對付企業而言，品牌是通報企業產物功效好處和情緒的意味性代價的復合體，也是企業無形資產和無形資產的聯合體。

　　它不但是用以差別分歧制作商品的標簽，照樣一個龐雜的標記，代表瞭企業分歧的理念、文明和特點，也通報瞭企業商品的"形象、名聲和本性；對付花費者而言，它是一個標記，它能使花費者敏捷辨認企業及產物的信息；它是一種許諾、包管和左券，可與花費者樹立久遠的幹系，其實不斷賜與那些無意購置的主顧更多的信念。

　　改造開放以來，中國企業明顯已領會到瞭品牌的能力，也紛紜舉起瞭品牌這一利器。在塗料行業，立邦從95年吹起品牌塑造的軍號，才不外十來年的時光，海內的塗料企業也是在近十年才慢慢走上品牌塑造之路。經由幾年的盡力，海內敏捷出現出華潤、美塗士、中華制漆、紫荊花、嘉寶莉、晨曦、南寶、歐龍等一批優良企業。近兩年，三棵樹(莆田市三江化學產業有限公司)、大象(江蘇大象東亞制漆有限公司)、華潤(廣東華潤塗料有限公司)、南寶(南寶樹脂﹝中國)昆山有限公司)、海虹(海虹白叟牌塗料﹝深圳)有限公司)、菊花(中華制漆﹝深圳)有限公司)、紫荊花(深圳大中化工有限公司)、嘉寶莉(廣東嘉寶莉化工有限公司)等八傢企業更是得到“中國名牌產物”稱呼。這表現瞭近十來年我國部門塗料企業在品牌塑造中的盡力，固然，相對塗料行業近萬傢企業來講，這個成就還稍顯不敷。

　　在與業內子士舉行攀談時，常常有一些企業的老總跟筆者先容說：我們本年在央視投瞭上百萬元的告白。有的說：我們請到瞭某某明星做我們的形象代言人。有的先容：某某至公司的總監來到我們公司事情瞭。央視告白、明星代言，這些都註解企業具有較薄弱的氣力，也解釋市場合作的劇烈。但筆者發明：部門企業在品牌塑造方面的不雅念沒有是很準確，筆者竊認為：好鋼要用在刀刃上，央視告白、明星代言都是一種較好的營銷方法，但也要詳細企業詳細剖析，企業不克不及認為做瞭告白就高枕無憂，銷量就會日新月異，更不克不及把這當做是誇耀的本錢。

　　央視告白是一把雙刃劍

　　央視作為天下獨一的國度級電視媒體，其影響力和威望性都是其他海內媒體沒法媲美的，隻要大企業才有氣力、能力投放央視告白，這是很多花費者和企業傢默許的究竟。很多企業也是看中這點，才投放央視告白，借此彰顯本身的氣力。實在，隻要在計謀上應用適合，小企業一樣會有亮點；假如應用欠妥，標王也一樣聲名狼藉。

　　立邦是海內塗料行業最早投放央視告白的企業，也由於央視告白而敏捷搶占行業老邁的地位，緊接著多樂士一樣依附遮天蔽日的央視告白，緊跟立邦厥後，緊緊占領海內塗料市場的第二把交椅。