奢靡品正在閱歷一場性別轉換，男士們將奢靡品市場帶入屬於“他”的精英花費時期，而奢靡品牌在男士市場的疆土計劃也正在上演。

    近幾年來，奢靡品市場上的“他”們分歧於平常地活潑起來，男士們對付高端品牌的購置需求已遠遠高於女性。在貝恩征詢公司2011年奢靡品環球市場研討申報中，男性奢靡品今朝占領瞭全部奢靡品市場50%的份額，跟兩年前比擬上升瞭2%。

    本來就重要為男性而計劃的汽車、手表自沒必要說，在女性偏心的打扮、箱包配飾一類物件上，男性們也開端比以往加倍上心。縱然是在成熟的西歐奢靡品市場上，在曩昔5年裡，高端男裝的發賣額增加速率是女裝的2倍。

    男士們已變得愈來愈時髦，他們更在乎本身的表面，穿戴裝扮更加講究。天下奢靡品協會客歲宣佈的《天下奢靡品申報藍皮書》表現，曩昔5年裡，男性高端產物市場在全部品類上的增加速率都超出瞭女性。

    對付男性奢靡品這個增加敏捷的市場，各品牌都連續突入，GUCCI、LV乃至Hermes等多個奢靡品牌都開端對男士們賜與更多的存眷和投入，拓寬男士產物線，乃至開設男士產物專賣店，奢靡品市場正在閱歷一場性別轉換，走進奢靡品的“他”時期。

    男性市場突起

    本年環球經濟的放緩對付許多奢靡品牌來講是一個沒有太好的新聞。在Burberry本年第二季度財報中，批發發賣增加1%，與第一季度比擬放緩5%，而LVMH團體從本年第一季度開端發賣額增加就已開端減速，在Burberry股價下跌7%的時刻，LVMH、歷峰團體（CFR）也都遭受瞭分歧水平的股價下跌。

    但是在時髦趨向猜測機構LS:N Global的研討中，“女性的理性花費風俗決議她們更輕易遭到經濟危急的影響，而男性市場花費表示加倍理性寧靜穩，市場潛力仍舊很大。”是以一些奢靡品牌都接踵調劑產物線，爭取男性市場的疆土。

    Coach一向在奢靡品市場上保持“輕奢靡”定位，固然在71年之前從男士配飾類品牌起身，但20世紀60年月開辟女性市場以來發賣額一向被女性主導，直到20世紀90年月，Coach男士類產物的發賣額仍舊隻占總發賣額25%。在中國市場上，Coach在男性中的品牌著名度唯一16%，這在Coach中國區總裁兼首席履行官Jonathan Seliger看來，“男士們對付Coach是一個偉大的市場機遇”。

    是以從2010年開端，Coach開端從新構建男性市場，在美國及環球市場專註拓展男士手袋、配飾類產物線，並起首在北美開設男士產物專賣店，而男士產物自力觀點店也在10月份方才開到瞭上海。

    位於奢靡品牌金字塔更上層的Hermes一貫都沒有會隨意馬虎轉變本身的開店規矩和措施，但男士們也讓Hermes做沒有到再次坐觀成敗。2010年，Hermes在美國紐約麥迪遜大道上開設瞭環球首間男士專賣店“Hermes MAN紐約旗艦店”，專門針對男性的咀嚼和衣飾特色，將店面計劃為傳統的成衣店作風，並供給量身定禮服務。

    固然近幾年內，這大概都邑是Hermes在環球的獨一一傢男士專賣店，但這傢店已表示出男士市場的團體潛能。在2011財年，Hermes男裝發賣合計28.4億歐元，占到Hermes發賣總額的1/3，在本年10月份，Hermes Man男裝店內舉行的客戶接待晚宴上，Hermes巴黎公司主席和首席履行官Robert Chavez也不由得表達對此發賣增量的不測。

    在奢靡品市場最新到來的“他”時期，有人挑選調劑門路，在內部從新分列組合，也天然會有人在外擴展本錢，以應對快速發展起來的男士花費群。就像貝恩征詢公司EMEA地域（歐洲、非洲和中東地域）花費產物總監De Montgolfier客歲的猜測，“男裝市場馬上迎來一輪企業收買潮，特殊是在衣飾配件范疇”。

    Louis Vuitton（LV）在人們的印象中一貫隻專註於箱包手袋，但“太遍及”成為LV近幾年來一向解脫沒有瞭的暗影，要守住本身奢靡品頭牌的地位，又須要探求機會強化定制營業，新近突入的男士們對付LV是再好不外的機遇。

    已具有幾十個品牌的LV團體也天然持續本身在行的事兒，本年6月份LVMH收買已有79年汗青的法國老牌男裝高等定禮服裝店Arnys，雖此次收買金額仍未頒佈，但Arnys在2011年營收1000萬歐元閣下。法國奢靡品批發團體PPR在Arnys收買案中一樣介入合作，固然敗於LV部下，但PPR也已於2011年9月完成瞭對付意大利羅馬男裝品牌Brioni的收買。

    實在對男士賜與存眷天然沒有是少數幾傢的自力行動，較初期進入的RalphLauren和Dolce&Gabbana，以致近幾年來才開端有所行為的意大利品牌Gucci和Bottega Veneta都開端測驗考試開設隻售男裝和男士配飾的商號，知足男士的需求。乃至一向靠女鞋起身的英國女鞋品牌Jimmy Choo和以紅底高跟鞋深刻民氣的Christian Louboutin都轉而開設男鞋店，奢靡品牌中的男權突起成為一種風氣。