品牌血緣。指一個品牌堅持著純粹的品牌基因“本真”，沒受外來文明滋擾和稀釋。品牌的“稀缺代價”和品牌產地是權衡一個品牌血緣的主要元素。

　　品牌“稀缺代價”是指一個品牌獨有的而別的品牌沒有的“特質”。 品牌“稀缺代價”使一品牌的氣質性征表示為“唯一”。

　　如海爾品牌“稀缺代價”通報出一種“高尚”，奧普品牌“稀缺代價”顯露出出是一種“優品生涯”，奧迪品牌“稀缺代價”溢出是一種“內斂豪情”奔跑品牌“稀缺代價”謝出一種“高貴”……

　　品牌原產地是指一個品牌光鮮的“地輿標記”或“平易近族文明特質”。品牌學上有品牌“原產地形象”。原產地形象（Country of Origin　Image）是指某國或某地的品牌經由過程營銷、品牌塑造，在花費者心目中構成穩固的品牌產地代價認知。

　　品牌“原產地形象”的樹立，有工資塑選身分，更多是地輿汗青文明的沉淀。

　　美國品牌產物表現瞭曠達激揚的力氣，大到林肯汽車、中到惠而浦電器、小到IBM手提電腦、蘋果IPO；日本電器產物表現瞭濃鬱日本“原產地形象”，玲瓏、千錘百煉、人道化，如索尼、松下的產物閃現著非常精細；德國的品牌產物表現瞭日爾耳曼平易近族的松散精力，粗暴壯實耐用。

　　“原產地形象”和傢當集群親密相幹。傢當集群是由統一地區文明認同的傢當鏈組成，傢當集群的代價從另外一個角度折射出品牌的血緣。

　　傢當集群的代價由三個方面表現：一是集群地區的范圍，如企業數目、產能、市場合作力；二是集群企業品牌的發賣溢價；三是傢當集群的人文氣氛。

　　品牌代價表示在產物生意業務的溢價上，假如一個集群的企業重視品牌代價，則全部聚集企業構造出現品牌化；假如集群企業重視價錢的，則全部族群構造更趨勢價錢驅動，這類征象在中外傢當集群都異常有代表性。

　　意大利的薩校羅地域是意大利瓷磚業的主產區，有200傢品牌企業，薩校羅地域的瓷墻行業由於“lris”、“Cisa-Cerdisa”、“Floor Gres”、“Altas concorde”等品牌重視產物品德和美感，走品德和品牌溢價門路，誇大品牌形象和計劃，使意大利成為環球第一流精細的瓷磚。

　　品牌血緣和原產地有親密的聯系關系，特別是一些汗青較長的品牌，其品牌文明和本性特點已深深烙上瞭原產地的“地輿烙印”。

　　中國度電制傢當的品牌產地和血緣己開端凸顯品牌代價瞭。比方花費者一遐想到燃氣熱水器這個品類，起首會挑選廣東燃氣熱水器的幾大專業品牌如萬和熱水器、神州熱水器等，或是上外洋資專業品牌如能率熱水器，而沒有會首選海爾燃氣熱水器、方太燃氣熱水器等延長的品類產物。

　　高級廚衛以浙江產物為主，花費者挑選高級廚衛產物，會因“浙江原產地形象”挑選帥康、老板、方太等品牌，而沒有會是海爾。

　　海爾品牌彌漫著中公民族傢電的“精力高尚”，在遐想到中國度電時，大多會想到海爾。

　　這就是品牌“原產地形象”。

　　一個國度或地區產地文明構成的代價合作力上風一旦構成，就會構成一種“暈輪效應”，輻射到該產地的品牌產物上，激發花費者的代價遐想。品牌和原產地是難以分別的，由於它緊緊打上原產地的烙印。隻管廣東科龍、容聲品牌被山東海信企業並購，江蘇小天鵝被廣東美的企業並購，但在花費者的本能遐想中，科龍、容聲的品牌血緣照樣廣東，小天鵝照樣江蘇。

　　這兩年，中國度電企業借本錢博弈大批並購品牌或到異地建廠。從本錢運營的計謀模子看，這類做法是準確的，它可快速收縮創立市場品牌的履歷、削減市場范圍發展的本錢。

　　但從品牌代價治理的角度看，這類做法對品牌血緣組成滋擾和稀釋。並購的企業都願望能將品牌註入新的“氣質和血緣”，但在品牌血緣保護上每每沒有快意。這在廚衛傢當最顯著。

　　極品計謀品牌營銷謀劃機構經由過程體系辦事十餘傢中外廚衛品牌企業，又用五年時光剖析瞭中國廚衛企業集群的計謀形式，發明廚衛傢當己構成特殊光鮮的廣東、浙江、四川、青島四個傢當集群。這四個傢當集群的品牌產物也有濃鬱“原產地認同”血緣。

　　廣東是海內廚衛傢電的范圍最大的集群地，在上世紀8、九十年月，吸油煙機、灶具、消毒櫃一向是廣東廚衛傢電的支柱傢當，浙江傢電集群許多企業是為廣東企業做配套的。但廣東廚衛集群過分尋求市場占領率，靠價錢上量，為瞭本錢上風，很多企業偷工減料，配件材質越用越差，致使產物質量團體降低。隻管廣東廚衛集群產量很大，但整體傢當利潤薄，廣東廚衛高溢價品牌比例缺少，“低價錢”成瞭廣東廚衛集群光鮮的“原產地形象”。