【擇要】在上個月停止的“雙11”網購狂歡節中，傢紡電商們可謂掙得盆滿缽滿。相對網購的熾熱水平，傢紡實體店的發賣顯得冷僻瞭很多。記者在查詢拜訪中發明，有些傢紡實體店固然打出瞭貶價促銷的牌子，可花費者其實不買賬，這讓謀劃業主們認為很“受傷”。

後雙11時期 傢紡業實體店欲變更

    盡人皆知，跟著質料本錢、用工本錢和商號房錢等方面賡續上漲，品牌加盟商的謀劃壓力一日千裡。現在，電子商務又對原本的實體店謀劃形式發生瞭偉大打擊，這讓加盟商的謀劃變得加倍艱苦，他們急切須要變更謀劃形式來轉變所處的逆境。

    社區店小而精的“方便店”

    沃爾瑪等批發超市為例，現在，國際化大賣場的業態改革均環繞著社區辦事和社區店的觀點睜開，風行“瘦身”進駐社區，開設小而精的“方便店”。這無疑代表瞭將來批發業一個重要的成長偏向。

    在采訪中記者發明，很多傢紡品牌店也紛紜走進瞭一些生涯小區。如三利毛巾就將首傢社區樹模店開在瞭北京市勁松橋鄰近。據懂得，該地段周邊有九龍花圃(花圃裝修後果圖)、農光裡、華滕園等大型成熟社區和富頓中間、億客隆等貿易辦公區，花費群體成熟穩固，商號房錢價錢與繁榮地段比擬，每個月將節儉一兩萬元。三利毛巾表現，將來將以勁松店為模板，在北京持續開設社區直營店，使其遍及北京各大城區。

    傢紡有名營銷專傢劉拓說：“現今社會，社區早已不但是純真的城鎮住民室廬區，而是集貿易、醫療、教導、辦事於一體的自力生涯地區。在社區(或街道)

    的貿易區、大眾辦事中間或便平易近辦事區及周邊的交通要道等人流麋集處開一傢社區店，主營一樣平常生涯必須的中檔傢紡產物，相符社區住民就近購置傢居一樣平常生涯用品的風俗和省時費事、便利快速的客不雅請求，同時也填補瞭傢紡行業末端謀劃上的空缺。”

    記者手記：盡人皆知，在傢紡行業，二三線品牌的數目遠遠高於一線品牌，在資金氣力與品牌影響力都沒有及一線品牌的情形下，二三線傢紡品牌進駐繁榮地段的可行性較低、資金壓力較大。是以，傢紡社區店對付尚在發展中的二三線品牌來講，具有較多上風。如切近用戶，合適住民生涯需求。社區是住民生涯聚居的處所，謀劃系列齊備、花色新鮮、質量靠得住的中檔傢居紡織品，符合住民一樣平常生涯須要和對傢紡商品的選購請求，很有市場遠景。

    同時，傢紡社區店還具有投資小、風險低、謀劃更靈巧等特色。傢紡社區店所需的謀劃面積小，店面房錢低；采用超市式的擺設、謀劃格式，裝修用度低；“小批量、多種類”的商品結構，周轉快、庫存壓力小，更能依據現實發賣情形實時調劑產物，謀劃更靈巧。