新年伊始，傢居業連續09年的情勢，顯得非常熱烈。為搶占市場，吸收花費者，各傢居企業紛紜推出瞭新的營銷方法。而常常應用於紅木傢具營銷的拍賣也逐漸在傢具行業遍及開來，成為一種新的營銷時髦。

新年伊始傢居營銷拼新招

　　在房地產發賣一起看漲的情形下，作為其下流傢當的傢居業在經由金融危急的浸禮後，剩下的企業強者恒強，加上本來做出口的企業在金融危急光降時轉變謀劃計謀，從出口轉內銷，使得海內的傢居業合作更加劇烈。為在劇烈的合作中占領更大的市場份額，傢居企業使出滿身解數，立異推出各類新型的營銷手腕，在博得定單，塑造品牌的同時，也為傢具行業增加瞭新的氣候。

　　哥本哈根集會以後，低碳、環保成瞭時下人們評論辯論的核心。借助這股環保高潮，輕舟裝潢在工體富國海底天下舉行瞭“低碳傢居宣佈會”，推出瞭低碳傢居的觀點。與此同時，在這個賀歲檔，科寶 博洛尼也開端狠刮環保風，力推其所應用的愛格板材。

　　09歲終紅星美凱龍構造花費者包機南下采購在業內引發瞭軒然大波，就在許多人以為這類超出經銷商，讓花費者間接對接工場的情勢不克不及久長時，日前京滬&西南區營運及治理中間總司理王偉表現本年春季北京的第二輪包機購材的運動馬上出發。不足為奇，新中源陶瓷也將於3月推出“千人包機飛佛山五星級團購運動”，讓花費者團購旅遊兩沒有誤。作為都城傢居流暢大鱷的藍景麗傢也在在新年伊始推出瞭新的運動——“經濟實用裝修主材套餐”，據懂得，這一套餐重要針對中低支出人群，套餐將把客堂、寢室、廚房、衛浴等七大空間所需的主材公道搭配發賣，價錢比離開購置低10%閣下。

　　竟然之傢汪林朋率紅蘋果、皇朝傢私等30傢企業老總現身現場簽售以後，激發瞭生涯傢 巴洛克等多傢企業仿效，就在企業和花費者為簽售忙的沒有亦樂乎之際，TATA木門董事長吳晨光卻打出“總裁簽售封筆”的標語，在2010年1月10日舉行總裁簽售封筆運動。

拍賣營銷在業內漸成氣象

　　在這些紛紛龐雜的營銷手腕層見疊出之際，最近傢居企業拍賣營銷也在圈內寂靜熱瞭起來。拍賣營銷對付中國的傢具行業其實不生疏，紅木傢具拍賣在傢具業就有比擬長的汗青。紅木傢具因為資本的稀缺性和其珍藏和投資代價，一向都是拍賣的核心之一。作為都城紅木行業品牌的威望項目——“愛傢紅木大不雅樓都城紅木超等拍賣會”停止本年已經是勝利舉行瞭五屆，介入拍賣的都是紅木中頂尖的品牌，是以，每屆拍賣會都吸收瞭大批的花費者介入。

　　都城龍頭傢居流暢業紅星美凱龍、竟然之傢、集美最近也舉行瞭紅木的拍賣會。09年8月，紅星美凱龍結合“典范傢聚首”在重慶舉辦瞭慈悲大拍賣。集美傢居“典藏百年”紅木古典傢具拍賣也已勝利舉行2屆。客歲歲尾，竟然之傢金源店結合部門紅木傢具商戶也舉行瞭紅木傢具拍賣會。

　　跟著紅木傢具拍賣的日漸頻仍，傢居業逐漸把這類營銷手腕推行到通俗傢具、建材、衛浴等產物的發賣中，不但種別豐碩，品種也很齊備，並且產物的起拍價錢也很低，有些乃至是1元起拍。紅星美凱龍繼結合“典范傢居會”舉辦慈悲拍賣會後，比來舉辦的“紅星美凱龍國際傢居團購節”第3季也推著名品傢居一元拍賣的環節。據悉，團購會上有代價3896元的羅蘭索佈藝功效沙發、6995元的Sofapop的全牛皮沙發等浩瀚拍品，全體1元拍賣。重慶噴鼻江金海馬傢居開業時代也曾舉辦瞭一元起拍運動，多傢著名潔具、木門、燈飾品牌供給瞭一元起拍的產物。

　　據業內子士先容，金融危急致使一些傢居企業面對著調劑定位的題目，本來走高端定位的傢具品牌開端走中檔門路，內銷市場的欠亨暢也致使瞭產物的積存，構造舉行拍賣恰是一個好渠道，別的，拍賣也能夠很好的集合市場人氣，晉升發賣額。

　　假如說賣場舉辦的拍賣運動隻在節沐日大概是商傢促銷的時刻能力碰著，機遇有限，那末傢居網上拍賣使這一營銷運動成瞭一種常態。在跟著互聯網的成長，傢具拍賣業也被搬上瞭互聯網。現在，在傢居網站上，“一元起拍”“一元秒殺”如許的字眼充滿眼球。據懂得，環球華人房地產流派搜房網舉辦的“秀拍拍”運動銜接傢居業及互聯網實施網上拍賣，停止客歲底共舉行60期，共有20000人介入。膠卷格爾地板、科勒衛浴和耐特利爾等著名品牌都曾加入過搜房網的拍賣。多半網友留言表現，拍賣運動沒有錯，並願望常常有如許的運動。網上拍賣對付那些沒有想出門淘貨而又想買到特價商品的網友是一個異常沒有錯的挑選。

介入競拍弗成自覺行事

　　加入競拍對付花費者來講，雖然機遇異常可貴，然則拍賣中也要留意一些題目，據專業人士先容，傢具競拍作為一種新的營銷方法和購物形式，價錢異常實惠，然則假如自覺激動，認為價錢高攀一味競價，這也是不睬智的做法。

　　花費者在介入競拍之前，起首應該到現場去看，賣場在構造拍賣運動之前一樣平常會提早將介入拍賣的產物舉行展現，花費者出瞭要看好傢具的格式以外，還要留心傢具的尺寸是不是復合自傢的衡宇尺寸，還要斟酌傢居的作風是不是與傢裝團體作風同等。其次，給本身肯定一個底價，最好沒有要意氣用事，認定愛好的就非拍到弗成；然則碰到合作敵手也無妨勇敢博一博，究竟競拍的價錢要比原售價低許多。

　　不論是貿易炒作照樣發賣噱頭，各種各樣的立異營銷手腕推翻瞭傢居業傳統的營銷風俗，吸收瞭花費者的眼球，將一種新風尚流傳抵傢居圈，動員瞭新一輪的合作。更主要的是，經由過程這些營銷手腕，花費者獲得瞭實其實在的利益。