自客歲10月至本年5月，記者渡過瞭自進上天板行業以來最忙碌的一段時光，北京、上海、南潯、常州等地，險些每周都有地板企業舉行運動，明星代言簽約典禮、經銷商大會、新品宣佈會、趨向研究會、新廠奠定或完工慶典等紛歧而足，偶然一周以內竟要兩赴北京。

　　據記者沒有完整統計，近段時光請明星代言的地板企業就有近30傢之多，3月常州地板展示場露臉的明星就有五六位，行業熱烈紅火之勢可見一斑。

　　經由瞭一段大張旗鼓的“品牌反動”以後，中國地板行業在近兩個月裡終究回歸鎮靜。被業界寄與厚望的廣州建材展時代，現園地板企業的表示隻能用中規中矩來描述，與其他建材類如衛浴、櫥櫃等企業比擬，陣容其實不凸起，顯著平庸。

　　觀點炒作降溫

　　追根溯源，海內地板行業品牌炒作“大躍進”肇端於客歲底的“團體免檢”。讓人認為弗成思議的2006年國度免檢產物名單頒佈，90多傢地板企業得到這一“殊榮”，加上前兩年參評的幾十傢企業，海內地板行業的國度免檢產物已達100多傢，品牌跨越200個。

　　究竟上，同海內地板行業蓬勃的制作才能比擬，海內地板行業的團體營銷觀點還處於比擬低的程度，免檢、明星、告白“三板斧”已可席卷絕大多半地板品牌的營銷手腕。當二線品牌大面積獲得國度免檢產物後，其天然願望可以或許扶搖直上，更進一步。

　　使人遺憾的是，跟著愈來愈多的企業參加“品牌反動”部隊，免檢、明星、告白“三板斧”戰術的殺傷力日就衰敗，同質化已滲透海內地板行業的各方面，不但是產物，也包含營銷形式。當企業覺察在扔出大把鈔票後，卻不克不及獲得使人滿足的成果時，品牌炒作的快速降溫就成瞭瓜熟蒂落的狀態。

　　品牌格式根本構成

　　跟著市場整協力度、深度的快速推動，中國地板市場情況已相稱殘暴，企業運營本錢跟著野生、水電煤運、原資料等臨盆要素價錢的快速上揚而大幅飆升；市場價錢因為合作的壓力而彷徨沒有前；出口面對退稅調劑、國民幣貶值、關稅壁壘、專利膠葛等一系列題目，企業利潤日益菲薄。

　　固然今朝中國地板市場的市場份額還較為為疏散，大企業、大品牌還沒有占據充足大的市場份額，中小企業另有沒有小的市場份額，品牌會合度還很低；海內2、三線都會木地板花費高潮旭日東升，中國地板行業潛力依舊驚人；但部門企業經由多年打拼，已構成天下性或地區性強勢品牌，在行業內脫穎而出，計謀結構根本完成，獲得瞭壯大的上風合作位置，這也是沒有爭的究竟。

　　從今朝地板行業情勢看，南北極分化征象已成為是市場演變的必定趨向，強勢品牌依附其所獲得的綜合合作上風會進一步占據更多市場份額；而浩瀚的弱勢品牌將面對嚴格磨練。