比擬眾所註視的傢電業和房地傢當，一樣關乎人們生涯質量的傢具業一貫顯得較為冷僻。能夠說，中國度具品牌的發展仍處於低級階段，行業名牌產物的著名度、資產代價都相對較低，還沒無形成異常光鮮的品牌陣營。是以，可否在品牌格式尚沒有晴明的市場中，建立品牌形象、積累品牌代價、勇於品牌立異將是下一步市場合作的癥結。

　　“中國事傢具臨盆大國，但沒有是傢具臨盆強國，”有專傢指出，“國產傢具業的合作上風要解脫純真的價錢合作，增強品牌和格式立異，不然遠景堪虞。”為此，本報結合北京市場協會傢居分會配合舉行“2007傢具行業高層論壇”，就傢具企業品牌立異和將來成長偏向做專題研究。

　　傢具計劃同質化

　　比年來我國度具業成長迅猛。數據表現，客歲天下傢具產業產值達1650億元國民幣，比上一年增加瞭17.8%，而我國度具出口達157.55億美圓，同比增加27.60%。這些數據表現出中國已成為天下傢具行業主要的臨盆和出口基地。

　　品牌立異的原動力是計劃立異。隻管我國度具業成長進入黃金期，但業內子士指出，中國度具行業的成長還存在很多隱患，好比計劃人材奇缺成為制約中國度具成長的硬傷。據沒有完整統計，今朝中國有3萬多傢傢具企業，具有的計劃師卻沒有到3000人。而反不雅國際有名的傢具企業，很多企業本身都具有專門的計劃公司。計劃師的緊缺致使的效果就是格式計劃跟風征象比擬嚴峻，傢具企業依附品牌和格式立異爭取市場的很少。同質化和剽竊成風形成中國度具在國際市場上缺乏合作力，不克不及在高級的國際傢具中爭得一席之地。據懂得，中國度具業大部門出口產物都是經由過程貼牌臨盆的，很少有中國本身的品牌湧現在外洋。

　　進步品德迫不及待

　　假如說計劃師的緊缺是傢具行業的天賦不敷，那末產物的品德欠安則是今朝中國度具企業必需直面的緊急題目。克日，由中國花費者協會宣佈的《2006受理贊揚統計申報》表現，品德、價錢分列傢居花費贊揚的前三位，個中傢具的品德題目占到瞭傢具贊揚的70%。當我們的產物還在囿於產物的資料、環保和工藝等根本請求時，外洋的品牌傢具卻早已向產物的功效化、人道化、自然化偏向成長。甲醛超標、傢具應用平安、資料偷工減料、以次充好等等諸多花費者存眷的題目還在困擾著人人的神經，也制約著傢具企業的成長。

　　品牌立異者是贏傢

　　今朝，中國度具企業仍面對小、散、亂、低的謀劃狀態，即企業范圍小、市場和品牌的集約化水平差、市場次序亂、行業門坎低。中國度具行業把持還沒無形成。在這類行業配景下，企業品牌與產物品牌上升空間大，品牌快速發展成為大概。而我們也必需明白地意想到，中國度具行業標記花費時期已指日可待，未來傢具行業的合作一定是品牌主宰市場的趨向。誰先鑄造品牌，誰能站在立異的制高點，誰就是末瞭最大的贏傢。