奧運下的市場行銷

　　2008年北京奧運會將帶來一次汗青性的成長機會，奧運經濟正構成一個偉大的市場。

　　曾很多人評價說，舉行奧運，是一方經濟增加的助推器。舉目漢城奧運會，不但獲得瞭4.6億美圓 的間接效益，還動員瞭韓國“經濟騰飛”。1992年的巴塞羅那奧運會，是被國際奧委會評價 為財務謀劃最勝利的一次，僅電視轉播權一項便賣出6.63億美圓。又如1996年的亞特蘭大奧運會，除9 億美圓的電視轉播費和6.8億美圓的企業資助，這屆奧運會僅祥瑞物發賣就達2.5億美圓，門票支出達 4.68億美圓，給亞特蘭大市帶來瞭51億美圓的資金……

　　面臨如斯宏大的奧運市場勾引，早令很多願望借助奧運春風大發一筆“奧運財”的各路商 傢張弓拔弩，“奧運營銷”之戰勢在必發。

　　我們曉得，奧運互助企業，有資助商、互助同伴和供給商。但是可以或許榮幸成為奧運互助企業的少之又 少。然則奧運會供給的商機其實不僅僅是奧運互助企業獨占的，絕大多半非奧互助企業並沒有掉去同奧運 互助的機遇。非奧互助企業若何展開奧運主題營銷運動是一個異常故意義的事情。同時，奧運商機給整 其中國市場帶來偉大的花費增加潛力，在全平易近奧運的時期，陶業市場若何掌握奧運營銷的良機？

　　克日，翻閱《陶瓷周刊》積年來的合訂本，發明瞭如許一項記錄：“2001年7月23日，宏宇陶瓷 約請奧運冠軍何灼強、亞軍潭良德介入‘新世紀新奧運新宏宇———宏宇陶瓷與 奧運冠軍同賀申奧勝利慶功宴’，重溫申奧勝利沖動民氣一刻。”人人都曉得，2001年7月13 日是北京申奧勝利的大喜日子，但是，還當舉國高低還沉醉在一片高興中時，宏宇陶瓷卻“敢為陶 業先”，嘗瞭“頭啖湯”，無疑是陶瓷行業中最早提出奧運營銷觀點的第一人。市場也 證實，宏宇陶瓷的謀劃是對的。

　　時至現在，奧運營銷觀點在陶瓷行業的提出，早已不為人知瞭。這邊剛說，“xx陶瓷聯袂助勢 中國體操，打響瞭奧運營銷第一炮”；那裡立時就回應“xx陶瓷聯手切爾西全程中國行 ”；這邊才一啟齒“奧運青花瓷金銀章上市”、“xx手繪玫瑰奧運懷念版限量發 售”；那裡又響起“xx為奧運臨盆公用陶瓷用品”、“xx陶瓷鋪進奧林匹克花圃 ”……高舉著如斯一面面打著“奧運”大字眼的旗號，建陶業者固然沒有會 放過任何一個擴展宣揚、晉升發賣的商機。因而，陶業市場的“奧運營銷”出現一片繁榮、 欣欣茂發的氣象。

　　針對陶業市場的“新氣象”，確切令很多同業另眼相看，確定瞭其大手筆的“奧運 做法”。是的，在這小我人都為奧運猖狂的年月，你還能作壁上觀？還能無動於中嗎？還能沒有猖狂 地表現你的氣力、你的信念、你的底氣嗎？奧運營銷，機弗成掉啊！