2006年央視3·15晚會向天下花費者揭開瞭一個彌天大謊：號稱行銷環球80多個國度、源自德國的歐典地板，其德國總部和工場實在基本沒有存在。這個自稱具有103年汗青的“德國公司”，現實在海內建立僅幾年時光，但其部門地板卻依托虛偽宣揚賣出瞭每平方米2008元的高價。

　　日前本刊記者在采訪中心電視臺有關人士後得知，2006年3·15晚會播出前，北京歐德裝潢資料有限義務公司曾來信表現，他們是一傢有6年汗青的海內平易近營企業，願望央視沒有要播出這個報導。

　　關於歐典地板撒謊的報導讓無數花費者震動，節目播出後，社會反應猛烈。據懂得，3·15晚會越日，在北　　京市場，隻要1戶安裝瞭歐典地板。今後一個月內，也唯一39戶挑選瞭這個產物，在一般的情形下，這個數字應當是數百戶。

　　與此同時，北京市工商局建立瞭專門小組，處置歐典事宜，並責令其經銷的6個系列、62種型號地板停息發賣。在天下各地，歐典產物被各個建材城撤櫃，停滯發賣。發賣額從每一個月一般的1000多萬元，釀成瞭幾十萬元。

　　許多經銷商開端趕往北京總部。在2006年3月下旬，湧現在北京總部的經銷販子數最多到達120餘人。為瞭補償經銷商的喪失，歐典公司付出瞭600萬元。

　　其時，這傢持續幾年被消協宣告為贊揚率為零的企業，在3月15日以後，天下贊揚記載爆增近2000多戶，但閆培金保持說，“真正有題目的僅為三戶”。

　　同年4月13日，北京市工商局對歐典作出終極處分決議，由於當事人在企業宣揚中誇張企業形象，對其處以告白費五倍的罰款共740萬元。這也是開國以來，因誇張宣揚題目，企業被判處分款最高的一路案例。

　　與此同時，同業們也開端責備這傢浮誇品牌的企業，由於這起事宜，全部木地板行業都面對著誠信危急。隨後，歐典員工和經銷商大批流掉、發賣量狂跌、外洋成長籌劃被無窮推延、歐典也沒有再被同業看成合作敵手。總裁閆培金曾對媒體表現：“我會銘肌鏤骨一生銘刻這個教導，從零開端，重新做起。

　　兩年曩昔瞭，被剝下洋外套的歐典地板現在的狀態是如何的？日前本刊記者訪問瞭北京部門傢居建材市場，發明歐典地板已低調現身，在各人人居建材市場，很少看到歐典地板的大幅告白。

　　記者在北京東方故裡采購中間懂得到，東方故裡於2007年11月開端與歐典地板互助，如今隻要個體門店發賣。東方故裡一名賣力地板采購的孫姓事情職員向記者表現，歐典地板其時也沒有是由於質量題目被暴光，而是誇張宣揚。今朝因為歐典地板價錢沒有是太高，以是互助遠景看好。

　　記者在北京竟然之傢北四環店看到，經銷歐典地板的門店攙雜在通俗品牌地板門店中央，看上去其實不顯眼。據經銷歐典地板的夥計先容，今朝該店發賣的歐典地板最貴的為比利時臨盆的每平方米210元的復合地板，最廉價的是北京臨盆的每平方米89元的復合地板。“如今還沒有到淡季，地板發賣一樣平常，過幾天會好起來。”辦事員說。當記者問道，是不是另有每平方米2008元的地板時，夥計先是一愣，隨即表現，本店沒有。

　　隨跋文者以地板署理商的名義撥通瞭北京歐典總部的德律風，一名賣力東北等地域加盟署理的劉師長教師向記者先容說，今朝總部以每平方米50元的價錢批發給署理商，“如誠懇加盟，能夠面談，價錢也能夠再磋商”，劉師長教師很熱忱地表現。

　　一名地板業內子士向記者泄漏，歐典地板如今銷量下滑很嚴峻，從前的經銷商走瞭許多。“歐典地板其時在業內是首屈一指的品牌，如今連一樣平常的品牌，如德爾、宏耐都沒有如。”這位人士說：“歐典地板其時太貪婪瞭，不然也沒有會落個如許的瞭局。”

　　點評：與先進步入木地板行業的許多中國企業一樣，歐典采用的形式是找一傢外洋木地板制作企業，應用其成熟的技巧和裝備，為本身做貼牌臨盆，然後把產物運到海內發賣。“用德國的雞孵中國的蛋”——這實在是個很好的主張。但是，2 004年歐典推出讓業界震動的計謀：發賣一款2008系列的天價地板，價錢是每平方米2008元。其時由於劇烈的行業合作，中海內地木地板價錢根本保持在每平方米200元以下。閆培金對此計謀的說明是為瞭晉升企業形象。天價地板的代工企業是德國漢姆貝格公司，然則在歐典公司2004年印制的宣揚冊上，傳播鼓吹德國歐典創立於1903年，有101年汗青，而現實上這傢公司其實不存在。厥後閆培金認可，歐典所謂的在德國的百年邁廠就是給他們供給木地板的德國漢姆貝格公司。

　　撒謊為歐典發明瞭高額利潤，但也讓曾紅火一時的歐典嘗到瞭撒謊帶來的溺死之災。一個品牌的打造須要幾年，乃至幾十年的時光，但品牌的停業就猶如高樓大廈，一個致命震撼，就會毀於一旦。

　　歐典，為撒謊支付瞭繁重的價值。