客歲，地板行業可謂閱歷瞭一場惡戰。從歲首年月的物價上漲帶來的質料危急，到年中的房產下滑帶來的團體低迷，再到歲終的金融海嘯激發洗牌危急，行業成長擔當著調劑的陣痛，品牌企業在夾縫中艱苦的向上成長。基於今朝的市場情勢，業內子士猜測，2009年地板行業將有十大成長意向值得存眷，將有六成的地板企業面對鐫汰出局。

　　趨向一：質料價錢下滑，本錢下降

　　2008年，三大政策接踵而至：國度開端實行地板行業新尺度、國度免檢資歷取消、中國林產協會展開“春綠援林籌劃”，三大政策調劑對地板行業發生瞭深遠的影響。曾有業內子士猜測，木地板原資料供給情勢將湧現龐大起色，地板質料的下滑空間將到達20%—40%。

　　原資料的下滑趨向勢必對地板行業發生必定的影響。愛諾法賽地板湖北地區營銷總監姚亞以為，假如原資料降低，將會給品牌企業帶來更大的利潤空間，有益於品牌企業的良性成長，增強瞭品牌與品牌之間的合作力。

　　姚亞表現，好比從前平易近用的地板請求是必須到達6000轉，而如今隻須要4000轉，這就大大下降瞭產物的本錢。“有些小品牌原來的請求就沒有是很高，以是他們的生計空間很小瞭，來歲要逝世失落的小品牌確定會許多。”

　　趨向二：花費市場下移，沖破格式

　　據中國木料流暢協會副理事長高志華泄漏，地板行業已處於供大於求的為難地步，特殊是一級市場已根本處於飽和狀況。部門大品牌敏捷擴展市場份額，致使大品牌對海內一線都會的把持近況。假如企業想要持續成長，這類“紮堆兒”開店的情勢就必需被沖破。

　　跟著一級市場的合作越發慘烈，相對更有成長潛力的3、四級市場將成為地板企業爭取的重要領地。大天然地板北京總經銷商韓笑非表現，如今的地板市場是一個僵局，而3、四級市場大概將成為沖破僵局的沖破口。韓笑非剖析，2、三級以下都會的房地產市場泡沫少，市場相對成長穩固，是以康健的房地傢當將成為地板行業拓展的溫床。

　　趨向三：軟性氣力增強，辦事至上

　　跟著地板產物同質化的趨向日漸顯著，比拼辦事等軟氣力成為企業合作的又一主要身分。據聖象地板武漢公司發賣總監顏鵬泄漏，2009聖象地板將主攻辦事，經由過程辦事制勝獵取市場。

　　2008年，聖象也感觸感染到瞭市場的萎縮。顏鵬表現，聖象從10月起就感到到市場在顯著降溫，並且降得很快，這是他們所始料未及的，基本沒方法猜測到金融風暴對實體經濟的影響來得這麼快。

　　更多的企業挑選主動應對危急，一些品牌木地板企業紛紜推出辦事新舉動：大天然地板推出瞭“金保母辦事”，生涯傢地板推出“金鑰匙辦事”，升達地板推出延伸質保辦事，世友地板推出“金色木工辦事”等等。業內子士表現，進步軟性氣力，做好辦事舉動，成為地板企業2009追求成長的殊途同歸。

　　趨向四：維權認識進步，營銷立異

　　存眷品牌已日漸成為花費者理性花費的最大特色，地板行業也沒有破例。高志華以為，跟著地板品牌企業的敏捷突起，口碑效應已成為地板企業弗成或缺的主要營銷形式，而隨之響應的營銷辦事范例化同樣成為2009年地板企業亟需霸占的一浩劫題。

　　迪克地板張公民在地板企業年會上表現，花費者愈來愈弱視地板價錢的變更，而轉為看重地板品牌、辦事等附加值的變更。是以增強行業范例，增強營銷立異是地板企業在困境中生計的主要寶貝。

　　據悉，跟著多項行業尺度、國際尺度的連續訂正和出臺，將會進一步進步地板企業的臨盆技巧門坎。業內子士表現，行業尺度的進步有益於行業的良性洗牌，也有益於增進行業的良性輪回。

　　趨向五：外貿市場萎縮，構造調劑

　　2008年環球性的經濟危急使國際市場需求大幅萎縮，一些依附出口的地板企業遭到重創，加上海內國民幣貶值，原資料及用工本錢增長，地板出口企業面對偉大生計挑釁。一些出口企業紛紜轉戰海內市場，剩下的企業要末委曲保持，要末就逝世在瞭轉投的路上。

　　據專傢猜測，這類出口情勢在2009年仍舊很可貴以好轉，地板出口企業將面對嚴格的構造性洗牌，乃至是構造性突變。出口轉內銷的難度增大，同時有大概湧現地板外貿的尾貨市場。

　　出口下滑已成為沒有爭的究竟，若何更好的開辟海內市場，增進海內花費者的剛性需求迸發，將是地板企業亟待辦理的困難。

　　趨向六：中小企業受難，洗牌加重

　　2008年，我國木地板行業進入加快洗牌階段，特殊是一些中檔地板品牌步入瞭企業生計的癥結階段。中國木料流暢協會副理事長高志華猜測，這類趨向在2009年將愈演愈烈。

　　據高志華猜測，部門中檔品牌將成為行業洗牌的“重災區”。企業為瞭回籠資金，各大品牌之間的價錢戰致使地板利潤降低緩慢，而洗牌進程中最輕易遭到打擊的恰是這些“更生產、輕營銷”的中小品牌。

　　某地板運營商曹師長教師泄漏，地板大品牌有資金氣力扛過冬季，而地板作坊企業又躲過瞭品牌保護的偉大付出，隻要地板中小企業的日子最難過。據懂得，近期已有多傢地板企業寂靜開張退市，而擠出去的又多是沒有著名的小品牌。2009年，中小地板企業成為行業洗牌的就義者，洗牌之勢加重。

　　趨向七：積累資金存量，備足口糧

　　應對窮冬最好的方法就是“備足口糧”。支撐現金為王的企業、專傢沒有在少數，他們的積累資金論成為許多企業的過冬秘籍。

　　據永吉地板陳國春先容，本年低迷的房地產市場和沒有景氣的金融市場對地板行業的影響很大，特殊是一線都會遭到瞭更加嚴峻的襲擊。陳國春以為，傢居建材業的冬季會滯後於房地產市場，是以為瞭能成為“剩”者，通順的資金流和充足的資金貯備就顯得尤其主要。

　　業內專傢表現，不管擴大也好，守舊也罷，總之探求到合適本身企業生計的方法能力率領企業持續成長下去。經濟學專傢曾猜測傢居建材行業的低谷還要保持相一段時光，乃至有大概長達3年，若何在這段時光生計下去是值得每一個地板企業思慮的題目。

　　趨向八：稅費變更調劑，隨勢而動

　　地板出口退稅的變更時候調劑著地板企業進軍國際市場的措施。

　　在中國木料流暢協會等各級協會及地板企業的再三申請下，國度海關、財務部、國度稅務局將竹地板退稅比率由本來的5％調劑為11％，強化地板、實木復合地板出口退稅從5%進步到9%。比來，協會又對實木復合地板的退稅率及花費稅調劑等題目提出申請。

　　有關專傢表現，地板出口退稅的變更形式沒有定，地板企業還應隨勢而動。中國出口地板企業最後是以低級地板產物和木料資本來完成出口；現在由出口轉戰海內，拿出去的倒是外洋更加先輩的謀劃理念和對品牌高度存眷的猛烈認識。從海內市場到外洋市場，再從外洋市場轉移到海內市場，中國的地板企業正在走的是走進來拿出去彎曲市場門路。

　　趨向九：尾貨經濟漸強，團購擴大

　　隨同一輪又一輪的“買房團購潮”，地板行業的收集團購規模擴展趨向顯著，有進一步朋分建材市場的發賣份額之象。據中國木料流暢協會副理事長高志華揣摸，地板市場今朝已湧現供大與求的狀態，出口產物大批積存，一種新的營銷形式——地板尾貨市場，馬上袍笏登場。

　　跟著收集用戶的急劇增長，收集媒體的影響力已慢慢代替傳統媒體，成為新興的品牌流傳手腕之最。據悉，2008年中國告白市場團體范圍約為1900億元，收集告白約為185—190億元，占比105%，市場范圍環比增加79.07%。

　　剖析師以為，電視媒體籠罩約3億人次不雅眾，而收集媒體已到達瞭3.8億人次。收集媒體籠罩率沒有亞於電視媒體，而增長速率已超出瞭電視媒體。是以，這一主要身分將為地板企業供給更優勝的推行平臺，同時收集團購也為地板倉儲尾貨找到瞭最好的傾銷方法。

　　趨向十：“三都”各顯神通，政策攙扶

　　受國度政策的影響，各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地的處所當局估計會對本地的支柱傢當采用響應的優惠政策，進一步培植本地優良地板企業加速成長的措施。

　　中國木料流暢協會副理事長高志華在接收記者采訪時表現，地板企業的突起固然不克不及完整依附政策支撐，然則適度的政策傾斜對地板企業來講將起到相當主要的感化。假如處所當局看待企業仍然用“竭澤而漁”的方法，那將會致使支柱傢當沒有再支柱。

　　將來若何成長，應當說另有許多沒有肯定身分。不外要在這個市場窮冬站穩腳根，照樣要有備無患。