自從博洋傢紡誠邀臺灣影視明星趙雅芝代言以來，傢紡行業便開端瞭年齡戰國時期。以後傢紡企業便紛紜約請影視明星代言行為，從水星的劉嘉玲、羅萊的李嘉欣、富安娜的楊麗萍、一向到孚日的林志玲，再到比來紫羅蘭的周迅和藍鴿傢紡的孫悅，這些企業無沒有支付高額的代言費，給企業帶來高額的用度，但同時是不是也帶來瞭可不雅的回報呢？

　　當前，許多業界的學者和專傢都對傢紡企業到底要沒有要請明星代言睜開瞭劇烈的爭辯，有的人說傢紡企業范圍小，沒有合適支付高額的用度請明星代言；有的人說傢紡企業要想做大品牌，就得賭一把。

　　眾口紛紜，到底要沒有要請？請瞭怎樣拍？拍瞭怎樣推？若何舉行品牌明星產物幹系的公道嫁接，這些都是企業的引導者必需看準並認清的，不然就很難到達後果最大化。

　　企業不該一味的科學明星效應，更要認清本身的品牌和產物。假如沒有好的產物，再好的明星也很難做好。有好的產物能力有好的品牌，能力與企業相當的明星舉行代言推行。產物是催產物牌的基本，明星代言是從產物到品牌的催化劑。

　　做好明星代言的火把效應

　　在本身產物能知足某一花費者的需求與口胃時，假如沒有一個很好的載體舉行推行，讓更多的人曉得的話，那末它就很難獲得真實的勝利。

　　相反假如要獲得更大的勝利就必需借助力氣，使得星星之火敏捷燎原。在這裡做的比擬勝利的就是水星傢紡與凱盛傢紡分離請的劉嘉玲與范冰冰舉行的明星代言。水星勝利在於縣級市場花費者承認打扮品牌大面積請明星代言時，它在適當之時挑選瞭劉嘉玲舉行采取總署理制舉行招商拓展，敏捷突起。凱盛勝利在於明星范冰冰敏捷成名且如日方升時，拍的告白較少，與其綁縛，與其一路敏捷成名，從而帶來品牌的著名度的敏捷晉升。

　　明星代言的代言費及推行費最好值

　　明星代言的用度比年因傢紡企業紛紜約請代言用度逐年進步，同時推行用度也因各大媒體招標進步而大幅增長。比年，很多企業效仿大企業請明星代言人代言，有的企業請得起，但拍沒有起；有的企業請得起也拍得起，但推行沒有起；有的企業，打腫臉充瘦子，把很大一部門用於謀劃錢去做告白，疏忽瞭產物研發和人材引進，到頭來企業本身一發千鈞，其實是為之覺得可惜。

　　要想請對明星，借明星推好品牌，企業必需在量入為出的基本上，舉行投入產出比擬剖析，做好公道的用度預算。平日在做好媒體挑選的基本上，推行費是代言費的8到10倍，代言費在50萬–100萬/年為最好，固然依據企業范圍略有增減。

　　明星代言的將來2-3年的趨向

　　高級、超高級品牌代言勢

　　今朝高級、超高級傢紡品牌是不是請明星代言人，在我看來，暫沒有斟酌請明星代言為好。平日高端品牌皆為一些本性化花費或奢靡花費，受眾面少。這些花費者更重視其應用進程中的優越感到，他們比擬重視該品牌是不是在形象、層次、咀嚼、環保、康健等不同凡響。是以企業必需懂得並認清你目的花費群的生理，在形象、層次、咀嚼等諸多方面多下工夫。縱然一傢資金再薄弱的企業，我也會發起他不該該把錢花在形象代言人身上，更應把錢放在產物研發與店面形象上。

　　中低檔、超市品牌代言趨向

　　中低檔、超市品牌的產物平日受眾量特殊大，發賣渠道太多，在百貨闤闠、專賣店和超市裡這類品牌數目也是最多的。在目的客戶群宏大，合作品浩瀚的紅海裡，中低檔、超市品牌傢紡聘任明星代言人，是最好的突圍挑選。同過應用影視明星或體育明星的著名度，敏捷拉升其品牌著名度。對付渠道網點浩瀚的中低檔、超市天下傢紡企業，能夠經由過程品牌形象告白等推行的拉動，使其發賣額大幅進步。對付渠道網點未幾的中低檔、超郊區域傢紡企業，能夠經由過程招商告白的推行，使其發賣網點大面積增長，從而構成發賣額與網點同步增加的優越局勢。